{"id":9137,"date":"2026-09-29T16:48:14","date_gmt":"2026-09-29T16:48:14","guid":{"rendered":"https:\/\/elfinancierodigital.com\/inicio\/?p=9137"},"modified":"2026-09-30T16:48:36","modified_gmt":"2026-09-30T16:48:36","slug":"google-apuesta-a-que-los-agentes-de-ia-compren-por-vos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elfinancierodigital.com\/inicio\/google-apuesta-a-que-los-agentes-de-ia-compren-por-vos\/","title":{"rendered":"Google apuesta a que los agentes de IA compren por vos"},"content":{"rendered":"<h2 dir=\"ltr\">Qu\u00e9 es el UCP y por qu\u00e9 importa<\/h2>\n<p dir=\"ltr\">El Universal Commerce Protocol, el est\u00e1ndar abierto que Google lanz\u00f3 en enero de 2026, busca que asistentes como Gemini busquen, comparen y paguen productos en tiendas de terceros sin salir de la conversaci\u00f3n. Por ahora funciona en Estados Unidos, y todav\u00eda no hay fecha para Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n<h3 dir=\"ltr\">Qu\u00e9 es<\/h3>\n<p dir=\"ltr\">El Universal Commerce Protocol (UCP) es un est\u00e1ndar abierto de Google que permite a los agentes de IA descubrir productos, negociar el checkout y completar transacciones con cualquier comercio. Funciona como un idioma com\u00fan entre las plataformas de IA, los comercios y los medios de pago. As\u00ed, en lugar de armar una conexi\u00f3n distinta para cada agente, todos pueden interactuar con el comercio de la misma manera. <a href=\"https:\/\/www.metarouter.io\/post\/what-is-universal-commerce-protocol-ucp\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">metarouter<\/a><a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/ads-commerce\/agentic-commerce-ai-tools-protocol-retailers-platforms\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">blog<\/a><\/p>\n<p dir=\"ltr\">Google lo desarroll\u00f3 junto con Shopify, Etsy, Wayfair, Target y Walmart. Adem\u00e1s, fue respaldado por m\u00e1s de 20 empresas del ecosistema. Es compatible con otros protocolos del sector como A2A, AP2 y MCP, el est\u00e1ndar de conexi\u00f3n para agentes de IA. <a href=\"https:\/\/eco.com\/support\/en\/articles\/14839408-universal-commerce-protocol-ucp-explained\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">eco<\/a><a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/ads-commerce\/agentic-commerce-ai-tools-protocol-retailers-platforms\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">blog<\/a><\/p>\n<h3 dir=\"ltr\">C\u00f3mo funciona<\/h3>\n<p dir=\"ltr\">El UCP define \u00abcapacidades\u00bb como el checkout, la orden de compra y la vinculaci\u00f3n de identidad. En este \u00faltimo caso, Google act\u00faa como cliente OAuth y accede a ofertas personalizadas o listas de deseos en nombre del usuario. Los proveedores de credenciales tokenizan los datos de pago e identidad, y los procesadores de pago se ocupan de la transacci\u00f3n. <a href=\"https:\/\/cefboud.com\/posts\/universal-commerce-protocol-ucp-google\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">cefboud<\/a><a href=\"https:\/\/www.infoq.com\/news\/2026\/01\/google-agentic-commerce-ucp\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">infoq<\/a><\/p>\n<p dir=\"ltr\">La primera aplicaci\u00f3n es un bot\u00f3n de compra en los productos elegibles de AI Mode en el buscador y en Gemini. Los clientes pagan con Google Pay, usando los medios de pago y datos de env\u00edo que ya tienen guardados en Google Wallet. Para participar hay que tener una cuenta activa de Merchant Center y productos habilitados para checkout. <a href=\"https:\/\/support.google.com\/merchants\/answer\/16837055?hl=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">About the Universal Commerce Protocol (UCP) and UCP-powered checkout feature on Google &#8211; Google Merchant Center Help +2<\/a><\/p>\n<h3 dir=\"ltr\">Las novedades de Google I\/O 2026<\/h3>\n<p dir=\"ltr\">En la conferencia de mayo, Google present\u00f3 el <strong>Universal Cart<\/strong>, un carrito inteligente que funciona entre distintos comercios y servicios como Search y Gemini. El primer grupo de comercios incluye a Nike, Sephora, Target, Ulta Beauty, Walmart y Wayfair, adem\u00e1s de marcas de Shopify como Fenty y Steve Madden. El lanzamiento en EE.UU. es a trav\u00e9s de Search y la app de Gemini, y YouTube y Gmail vienen despu\u00e9s. <a href=\"https:\/\/blog.google\/products-and-platforms\/products\/shopping\/shopping-updates-google-marketing-live\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">How we\u2019re helping retailers thrive with new Universal Commerce Protocol features and AI tools on Google +2<\/a><\/p>\n<p dir=\"ltr\">Tambi\u00e9n hubo anuncios de expansi\u00f3n:<\/p>\n<ul dir=\"ltr\">\n<li>El checkout con UCP llega a Canad\u00e1 y Australia, y m\u00e1s adelante al Reino Unido. <a href=\"https:\/\/www.searchenginejournal.com\/google-announces-new-universal-cart-at-i-o\/575301\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">searchenginejournal<\/a><\/li>\n<li>El protocolo se extiende a la reserva de hoteles y al delivery de comida local, y tambi\u00e9n a YouTube. <a href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/content\/google-expands-push-agentic-shopping-with-universal-cart\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">emarketer<\/a><\/li>\n<li>Google sigue adelante con AP2, el protocolo para que los agentes hagan pagos verificables en nombre del usuario.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 dir=\"ltr\">Qu\u00e9 pasa con Argentina y la regi\u00f3n<\/h3>\n<p dir=\"ltr\">Google dijo desde el lanzamiento que quiere llevar el UCP a mercados como India, Indonesia y Am\u00e9rica Latina. Pero no inform\u00f3 fechas concretas para Am\u00e9rica Latina, aunque la arquitectura est\u00e1 pensada para un despliegue global. Un an\u00e1lisis reciente de commercetools menciona a Europa y Am\u00e9rica Latina entre las pr\u00f3ximas regiones, sin cronograma. No encontr\u00e9 ning\u00fan anuncio espec\u00edfico para Argentina. <a href=\"https:\/\/www.infoq.com\/news\/2026\/01\/google-agentic-commerce-ucp\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">infoq<\/a><a href=\"https:\/\/ucphub.ai\/google-universal-commerce-protocol-how-retailers-can-win-the-agentic-shopping-era-in-2026\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ucphub<\/a><\/p>\n<h3 dir=\"ltr\">Las dudas: dependencia y control<\/h3>\n<p dir=\"ltr\">Cada vez m\u00e1s compras pasar\u00edan por entornos de Google y no por los sitios de las marcas. Digiday advierte que los comercios podr\u00edan volverse dependientes de Google, como les pas\u00f3 a los medios con el buscador. Google responde que las marcas siguen siendo el comercio registrado (merchant of record). Adem\u00e1s, no es el \u00fanico jugador: el otro protocolo dominante es el ACP, de OpenAI y Stripe, as\u00ed que los comercios deber\u00e1n decidir si soportan uno, otro o ambos. <a href=\"https:\/\/digiday.com\/marketing\/wtf-is-googles-universal-commerce-protocol\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">WTF is Google\u2019s Universal Commerce Protocol? +2<\/a><\/p>\n<p dir=\"ltr\"><strong>Claves para el lector:<\/strong><\/p>\n<ul dir=\"ltr\">\n<li>El UCP es un est\u00e1ndar abierto, lanzado en enero de 2026 con Shopify, Walmart, Target, Etsy y Wayfair.<\/li>\n<li>Permite comprar dentro de Gemini y AI Mode con Google Pay.<\/li>\n<li>El Universal Cart, anunciado en mayo, unifica el carrito entre servicios de Google.<\/li>\n<li>Hoy opera en EE.UU., con Canad\u00e1, Australia y Reino Unido en camino. Am\u00e9rica Latina est\u00e1 en los planes, sin fecha.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Qu\u00e9 es el UCP y por qu\u00e9 importa El Universal Commerce Protocol, el est\u00e1ndar abierto que Google lanz\u00f3 en enero de 2026, busca que asistentes como Gemini busquen, comparen y paguen productos en tiendas de terceros sin salir de la conversaci\u00f3n. Por ahora funciona en Estados Unidos, y todav\u00eda no hay fecha para Am\u00e9rica Latina. 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