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El consumo masivo sigue deprimido

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El consumo masivo sigue deprimido: qué productos dejaron de comprar los argentinos y cómo cambiaron los hábitos de consumo en 2026

El consumo todavía no logra despegar pese a la desaceleración de la inflación

La inflación ya no avanza al ritmo de los años anteriores, pero el consumo masivo sigue mostrando señales de debilidad. Los hogares continúan priorizando gastos esenciales y mantienen una actitud prudente frente a las compras de bienes no indispensables.

Los últimos indicadores de supermercados, autoservicios y comercios pyme muestran que el consumo todavía se encuentra por debajo de los niveles históricos, especialmente en productos asociados al gasto discrecional. Aunque algunos sectores comenzaron a mostrar una recuperación parcial durante 2026, el panorama sigue siendo heterogéneo según región, nivel de ingreso y tipo de comercio.

La principal explicación es que la desaceleración inflacionaria todavía no fue acompañada por una recomposición significativa del poder adquisitivo en amplios segmentos de la población.

El nuevo indicador: Pulso Local de Consumo

Para medir el comportamiento real de los consumidores resulta útil combinar distintas fuentes de actividad comercial.

El «Pulso Local de Consumo» integra:

  • Ventas minoristas pyme.
  • Facturación en supermercados.
  • Actividad en centros comerciales.
  • Comercio electrónico.
  • Consumo con tarjetas.
  • Movimientos en rubros de bienes durables.

La lectura actual muestra un escenario de estabilización después de una fuerte caída, pero aún sin una recuperación sólida y generalizada.

Mientras algunos rubros comenzaron a mostrar mejoras, otros continúan operando por debajo de los niveles previos a la crisis de consumo.

Los productos que la gente dejó de comprar

Uno de los cambios más visibles se observa en la composición del carrito de compras.

Los consumidores no dejaron de comprar alimentos básicos, pero sí redujeron o postergaron productos considerados prescindibles.

Los rubros más afectados

  • Bebidas premium.
  • Golosinas y snacks.
  • Cosmética de alto valor.
  • Productos gourmet.
  • Electrónica de consumo.
  • Indumentaria de marcas premium.
  • Artículos para el hogar no esenciales.

En numerosos casos la caída no responde a una falta total de demanda sino a una estrategia deliberada de ahorro familiar.

El fenómeno que crece: bajar de categoría

Uno de los principales cambios de hábitos es el llamado «trade down», una tendencia observada en numerosos países cuando el ingreso pierde poder de compra.

Consiste en reemplazar productos más caros por alternativas más económicas.

Por ejemplo:

  • De primeras marcas a marcas propias.
  • De productos premium a líneas económicas.
  • De supermercados tradicionales a mayoristas.
  • De compras semanales a compras oportunistas según promociones.

Este comportamiento se convirtió en una característica estructural del consumo argentino durante los últimos años.

Del premium al económico: cómo cambió el carrito

Los relevamientos comerciales muestran que muchos consumidores continúan comprando prácticamente los mismos productos, pero modificaron la marca elegida.

Las categorías donde más se observa este fenómeno son:

Alimentos

  • Aceites.
  • Lácteos.
  • Conservas.
  • Harinas.
  • Galletitas.

Limpieza

  • Detergentes.
  • Lavandina.
  • Suavizantes.
  • Productos para pisos.

Higiene personal

  • Shampoo.
  • Jabones.
  • Desodorantes.
  • Cremas dentales.

La prioridad dejó de ser la marca para pasar a ser el precio final.

El crecimiento silencioso de las marcas propias

Las cadenas de supermercados encontraron una oportunidad en este nuevo contexto.

Las marcas propias crecieron en participación debido a:

  • Menores precios.
  • Calidad percibida aceptable.
  • Mayor disponibilidad.
  • Promociones permanentes.

En algunas categorías ya compiten directamente con marcas históricas del mercado.

El interior del país muestra comportamientos muy distintos

El consumo argentino ya no puede analizarse únicamente desde el AMBA.

Patagonia petrolera

Las provincias vinculadas a la energía muestran un comportamiento relativamente más sólido.

Los mayores salarios permiten sostener niveles de consumo superiores al promedio nacional, especialmente en rubros relacionados con tecnología, automóviles y servicios.

Zonas mineras

En provincias como Salta, Jujuy, Catamarca y San Juan aparecen dos realidades paralelas.

Los trabajadores vinculados a la minería mantienen capacidad de consumo relativamente elevada, mientras que sectores alejados de la actividad muestran patrones más similares al promedio nacional.

Región agroindustrial

Córdoba, Santa Fe y gran parte del interior bonaerense registran una situación relativamente favorable.

La mejora del agro y de las actividades vinculadas a exportaciones generó una recuperación más rápida en determinadas ciudades medianas del interior.

Norte argentino

El NOA y parte del NEA continúan enfrentando mayores restricciones.

La menor capacidad de compra de los hogares provoca que las familias concentren una proporción cada vez mayor de sus ingresos en alimentos, transporte y servicios básicos.

Qué pasa en los shoppings

Los centros comerciales atraviesan una transformación importante.

La cantidad de visitantes ya no es el único indicador relevante.

Actualmente las empresas observan dos variables:

Foot traffic

La cantidad de personas que ingresan al centro comercial.

Ticket promedio

El gasto efectivo realizado por cada visitante.

En muchos casos se observa una situación particular:

  • El flujo de visitantes se recupera.
  • Las ventas por persona siguen siendo moderadas.

Esto refleja que los consumidores continúan recorriendo locales y comparando precios antes de concretar compras.

El comercio electrónico gana participación

Mientras algunos segmentos tradicionales enfrentan dificultades, el canal online continúa creciendo.

Las razones son claras:

  • Comparación instantánea de precios.
  • Cuotas y promociones.
  • Menores costos operativos.
  • Mayor oferta disponible.

La digitalización del consumo dejó de ser una tendencia y se convirtió en un hábito permanente.

La confianza del consumidor sigue siendo el factor clave

Más allá de la inflación o los salarios, existe una variable que explica gran parte del comportamiento actual: la confianza.

Cuando las familias perciben estabilidad económica:

  • Compran bienes durables.
  • Se endeudan más.
  • Adelantan consumos.

Cuando prevalece la incertidumbre:

  • Ahorran.
  • Postergan gastos.
  • Priorizan liquidez.

Hoy Argentina se encuentra en una zona intermedia donde la desaceleración inflacionaria mejoró algunas expectativas, pero todavía no alcanzó para impulsar una recuperación fuerte del consumo masivo.

La señal que buscan comercios y empresas

El dato más importante para los próximos meses no será únicamente cuánto crezcan las ventas.

La verdadera señal de recuperación aparecerá cuando los hogares vuelvan a incorporar productos que hoy consideran prescindibles.

Eso implicará que las familias dejaron de enfocarse exclusivamente en sobrevivir al mes y recuperaron margen para consumir más allá de lo esencial.

Hasta entonces, el consumo argentino seguirá caracterizado por la búsqueda permanente de promociones, marcas económicas y estrategias de ahorro, incluso en un contexto de inflación más baja.

Fuentes

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La confianza del consumidor cayó 4,78% en julio, según la UTDT

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El Índice de Confianza del Consumidor (ICC) que elabora el Centro de Investigación en Finanzas de la Universidad Torcuato Di Tella retrocedió 4,78% en julio respecto de junio y se ubicó en 40,67 puntos, cortando una racha de dos meses consecutivos de mejora. La caída interanual llegó a 12,3%, la más profunda desde el derrumbe de julio de 2020 en plena pandemia, y golpeó de manera pareja a todas las regiones, niveles de ingreso y franjas etarias del país.

El dato llega después de que el ICC había mostrado señales de recuperación en el bimestre previo, con subas de 1,3% en mayo y de 6,4% en junio. El relevamiento, realizado por Poliarquía Consultores entre el 2 y el 16 de julio en 40 grandes centros urbanos de todo el país, muestra que ese repunte no logró consolidarse. El informe del CIF-UTDT distingue entre las Condiciones Presentes, que bajaron 1,24% mensual hasta 34,2 unidades y se ubican 13,6% por debajo de julio de 2025, y las Expectativas Futuras, que se derrumbaron 7,19% en el mes. La lectura del CIF es que, pese a una mayor estabilidad macroeconómica y a la consolidación del proceso de desinflación iniciado en abril, persiste en la sociedad la sensación de que el poder adquisitivo sigue lejos de recuperarse, sobre todo en lo referido al acceso a empleo asalariado registrado.

El deterioro no fue uniforme entre los distintos estratos de ingresos, un dato que el propio informe destaca como uno de los más relevantes del mes. Mientras los hogares de ingresos altos registraron una caída moderada, de apenas 1,45%, los segmentos medios y bajos sintieron el golpe con mucha más fuerza. A nivel geográfico, el retroceso más marcado se dio en el Gran Buenos Aires, con una baja mensual de 6,35%, seguido por la Ciudad de Buenos Aires con 6,24%, mientras que el Interior del país mostró una caída más moderada, de 1,68%. En la comparación interanual la brecha se repite: CABA acumula una baja de 15,66%, el GBA de 13,56% y el Interior de 8,72%. Entre los componentes, la Situación Macroeconómica fue el que más se resintió en el mes, con un derrumbe de 8,49%, mientras que las expectativas de compra de bienes durables treparon 99,3%, aunque partiendo de niveles históricamente bajos.

La caída del ICC llega en un momento políticamente sensible, a poco más de dos años y medio de gestión de Javier Milei y con el humor social convertido en un termómetro cada vez más observado de cara a la instancia electoral. En el oficialismo circularon lecturas que buscaron relativizar el dato, subrayando que en los primeros 31 meses de mandato el índice acumula todavía una suba de 2,2%, muy por encima del desempeño de otras administraciones a la misma altura de sus mandatos. Pero el consenso entre los analistas del mercado es que la combinación de desinflación con percepción de estancamiento del poder de compra configura un cuadro delicado: la macroeconomía puede mostrar señales de mayor previsibilidad, pero eso todavía no se traduce en una mejora tangible en el bolsillo de las familias, y ese desfasaje es el que terminará pesando en las decisiones de consumo e inversión de los próximos meses.

Centro de Investigación en Finanzas – UTDT: https://www.utdt.edu/ver_contenido.php?id_contenido=2575&id_item_menu=4982
Infobae: https://www.infobae.com/economia/2026/07/23/la-confianza-del-consumidor-cayo-48-en-julio-como-se-evalua-la-situacion-personal/
La Nación: https://www.lanacion.com.ar/economia/la-confianza-de-los-consumidores-cayo-casi-5-en-julio-tras-dos-meses-en-alza-nid23072026/
Río Negro: https://www.rionegro.com.ar/economia/la-confianza-del-consumidor-cayo-48-en-julio-2026-la-marcada-diferencia-de-la-disminucion-por-ingresos-4658526/

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BCRA habilitó cuentas sueldo en dólares para pagar salarios

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El Banco Central dispuso que las cuentas sueldo puedan abrirse también en dólares estadounidenses, una medida que habilita a las empresas a pagar remuneraciones en moneda extranjera. La decisión reglamenta un punto pendiente de la reforma laboral sancionada por el Congreso en febrero y llega en un contexto donde persisten las restricciones cambiarias para las compañías. El cambio no implica una dolarización automática de los sueldos, pero amplía el menú de opciones para empleadores y trabajadores.

El Banco Central de la República Argentina emitió este viernes la Comunicación A 8460, con la que incorporó al dólar estadounidense como moneda admitida para la captación de depósitos en la cuenta sueldo. Hasta ahora, la normativa bancaria solo permitía acreditar haberes en pesos, de modo que la actualización representa un cambio estructural en la operatoria de este tipo de cuentas, utilizadas por la enorme mayoría de los asalariados registrados del país para cobrar sus remuneraciones mensuales.

La medida encuentra su origen en la Ley de Modernización Laboral 27.802, cuyo artículo 34 sustituyó el artículo 105 de la Ley de Contrato de Trabajo 20.744. Ese artículo, piso normativo del derecho laboral argentino desde 1976, establecía que el salario debía abonarse en dinero de curso legal, es decir en pesos. La reforma habilitó que el pago pueda satisfacerse tanto en moneda nacional como extranjera, y la comunicación del Banco Central es la pieza que faltaba para que esa posibilidad tuviera correlato en el sistema bancario. La reforma laboral fue aprobada por el Congreso en febrero de este año, en el marco de un paquete más amplio de cambios a la legislación del trabajo impulsado por el Gobierno.

El impacto inmediato en el mercado, sin embargo, luce acotado. En el sector financiero remarcan que mientras persistan las limitaciones para que las empresas accedan al mercado de cambios para adquirir divisas, la posibilidad de pagar en dólares difícilmente tenga una adopción masiva en el corto plazo. Las compañías que quieran ofrecer sueldos en moneda extranjera necesitan primero hacerse de esos dólares, y ahí siguen rigiendo las restricciones cambiarias vigentes para el sector corporativo. Por eso, en una primera etapa, la novedad apunta sobre todo a empresas exportadoras, multinacionales o firmas tecnológicas que ya facturan o cobran en dólares y que buscaban una vía formal para trasladar ese ingreso a sus empleados.

De cara a los próximos meses, la medida abre un abanico de preguntas sobre cómo se termine implementando en la práctica: qué bancos ofrecerán el producto, qué costos tendrá para las empresas convertir sus ingresos en pesos a dólares para pagar sueldos, y si el Gobierno avanzará en flexibilizar el acceso al mercado de cambios para las compañías, condición que el propio sector financiero señala como determinante para que la reforma tenga alcance real. Por ahora, la comunicación del Banco Central deja sentada la arquitectura normativa; su masividad dependerá de decisiones cambiarias que todavía están por definirse.

Fuentes:
Infobae: https://www.infobae.com/economia/2026/07/24/habilitan-cuentas-sueldo-en-dolares-para-que-las-empresas-puedan-pagar-salarios-en-moneda-extranjera/
Ámbito Financiero: https://www.ambito.com/economia/reforma-laboral-el-bcra-habilito-el-pago-salarios-dolares-traves-las-cuentas-sueldo-n6303207

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Inflación de junio: 1,9% y la menor suba en once meses

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El Instituto Nacional de Estadística y Censos (INDEC) confirmó este martes que la inflación de junio fue del 1,9%, el registro mensual más bajo desde agosto de 2025 y el primero en perforar el umbral del 2% en casi un año. Con este dato, la suba de precios acumuló un 33,5% en la comparación interanual y un 16,8% en lo que va de 2026, consolidando la tercera baja mensual consecutiva del índice. Para el Gobierno de Javier Milei, la cifra representa un respaldo político y económico clave en momentos en que la gestión necesita mostrar resultados concretos del proceso de desinflación de cara al segundo semestre del año.

El informe oficial detalló que la división que más subió durante junio fue Recreación y Cultura, con un 4,2%, impulsada principalmente por los paquetes turísticos en plena temporada de vacaciones de invierno. En segundo lugar se ubicó Vivienda, agua, electricidad, gas y otros combustibles, que avanzó 3,3% por los ajustes tarifarios y el aumento en alquileres. El desagregado también mostró una diferencia marcada entre bienes y servicios: mientras los primeros treparon 1,4%, los segundos lo hicieron al 2,9%, más del doble, reflejando la persistencia de la inercia en rubros como alquileres, remuneración del servicio doméstico y cuotas de medicina prepaga. El IPC núcleo, que excluye estacionales y regulados, marcó 1,6%, la variación más baja desde julio del año pasado, según destacó el propio ministro de Economía, Luis Caputo, a través de su cuenta de X.

El dato de junio se enmarca en una tendencia de desaceleración que comenzó en abril y que había generado expectativas crecientes entre las consultoras privadas. Antes de la publicación, el Relevamiento de Expectativas de Mercado (REM) que elabora el Banco Central proyectaba una inflación del 2% para el mes, mientras que firmas como Analytica y Libertad y Progreso anticipaban un 1,8%, y Eco Go, EconViews y C&T Asesores Económicos se inclinaban por un 1,9%. La confirmación oficial estuvo en línea con el dato adelantado la semana pasada por el Instituto de Estadística y Censos porteño (Idecba), que había marcado un IPC de 1,8% para la Ciudad de Buenos Aires, con una interanual del 32,6%. Ese número había sido la primera señal concreta de que junio podría romper la barrera psicológica del 2%, algo que no ocurría desde agosto de 2025, mes previo al ciclo de aceleración inflacionaria que llevó al índice nacional a tocar el 3,4% en marzo de este año.

De cara a lo que viene, la principal incógnita para el mercado es si la desaceleración logrará sostenerse en el segundo semestre o si, como advierten algunos economistas, la baja podría encontrar un piso en los próximos meses. Los factores de riesgo no son menores: la evolución del tipo de cambio, el ritmo de la actividad económica y los nuevos ajustes tarifarios pendientes serán determinantes para consolidar o interrumpir la tendencia. A esto se suma un contexto internacional más complejo, con el precio del petróleo en alza por la escalada del conflicto entre Estados Unidos e Irán, un factor que podría filtrarse a los costos energéticos locales en los próximos meses. Aun así, las proyecciones privadas continúan apuntando a que la inflación se mantendrá por debajo del 2% mensual durante buena parte de lo que resta del año, un escenario que, de confirmarse, permitiría al equipo económico sostener el relato de estabilización mientras enfrenta el desafío paralelo de una informalidad laboral en niveles récord y un mercado que exige señales cada vez más concretas de recuperación del poder adquisitivo.

Fuentes:

El Cronista: https://www.cronista.com/economia-politica/se-conoce-la-inflacion-de-junio-que-numero-esperan-las-principales-consultoras/

Infobae: https://www.infobae.com/economia/2026/07/14/la-inflacion-en-junio-fue-de-19-y-acumulo-335-en-los-ultimos-doce-meses/

La Nación: https://www.lanacion.com.ar/economia/inflacion-de-junio-cual-fue-el-ipc-acumulado-y-que-proyectan-las-consultoras-para-este-ano-nid14072026/

CFIN: https://www.cfin.com.ar/economia/inflacion-junio-2026-indec-ipc-19-porciento-primer-semestre/

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