Pulso Local
El consumo masivo sigue deprimido
El consumo masivo sigue deprimido: qué productos dejaron de comprar los argentinos y cómo cambiaron los hábitos de consumo en 2026
El consumo todavía no logra despegar pese a la desaceleración de la inflación
La inflación ya no avanza al ritmo de los años anteriores, pero el consumo masivo sigue mostrando señales de debilidad. Los hogares continúan priorizando gastos esenciales y mantienen una actitud prudente frente a las compras de bienes no indispensables.
Los últimos indicadores de supermercados, autoservicios y comercios pyme muestran que el consumo todavía se encuentra por debajo de los niveles históricos, especialmente en productos asociados al gasto discrecional. Aunque algunos sectores comenzaron a mostrar una recuperación parcial durante 2026, el panorama sigue siendo heterogéneo según región, nivel de ingreso y tipo de comercio.
La principal explicación es que la desaceleración inflacionaria todavía no fue acompañada por una recomposición significativa del poder adquisitivo en amplios segmentos de la población.
El nuevo indicador: Pulso Local de Consumo
Para medir el comportamiento real de los consumidores resulta útil combinar distintas fuentes de actividad comercial.
El «Pulso Local de Consumo» integra:
- Ventas minoristas pyme.
- Facturación en supermercados.
- Actividad en centros comerciales.
- Comercio electrónico.
- Consumo con tarjetas.
- Movimientos en rubros de bienes durables.
La lectura actual muestra un escenario de estabilización después de una fuerte caída, pero aún sin una recuperación sólida y generalizada.
Mientras algunos rubros comenzaron a mostrar mejoras, otros continúan operando por debajo de los niveles previos a la crisis de consumo.
Los productos que la gente dejó de comprar
Uno de los cambios más visibles se observa en la composición del carrito de compras.
Los consumidores no dejaron de comprar alimentos básicos, pero sí redujeron o postergaron productos considerados prescindibles.
Los rubros más afectados
- Bebidas premium.
- Golosinas y snacks.
- Cosmética de alto valor.
- Productos gourmet.
- Electrónica de consumo.
- Indumentaria de marcas premium.
- Artículos para el hogar no esenciales.
En numerosos casos la caída no responde a una falta total de demanda sino a una estrategia deliberada de ahorro familiar.
El fenómeno que crece: bajar de categoría
Uno de los principales cambios de hábitos es el llamado «trade down», una tendencia observada en numerosos países cuando el ingreso pierde poder de compra.
Consiste en reemplazar productos más caros por alternativas más económicas.
Por ejemplo:
- De primeras marcas a marcas propias.
- De productos premium a líneas económicas.
- De supermercados tradicionales a mayoristas.
- De compras semanales a compras oportunistas según promociones.
Este comportamiento se convirtió en una característica estructural del consumo argentino durante los últimos años.
Del premium al económico: cómo cambió el carrito
Los relevamientos comerciales muestran que muchos consumidores continúan comprando prácticamente los mismos productos, pero modificaron la marca elegida.
Las categorías donde más se observa este fenómeno son:
Alimentos
- Aceites.
- Lácteos.
- Conservas.
- Harinas.
- Galletitas.
Limpieza
- Detergentes.
- Lavandina.
- Suavizantes.
- Productos para pisos.
Higiene personal
- Shampoo.
- Jabones.
- Desodorantes.
- Cremas dentales.
La prioridad dejó de ser la marca para pasar a ser el precio final.
El crecimiento silencioso de las marcas propias
Las cadenas de supermercados encontraron una oportunidad en este nuevo contexto.
Las marcas propias crecieron en participación debido a:
- Menores precios.
- Calidad percibida aceptable.
- Mayor disponibilidad.
- Promociones permanentes.
En algunas categorías ya compiten directamente con marcas históricas del mercado.
El interior del país muestra comportamientos muy distintos
El consumo argentino ya no puede analizarse únicamente desde el AMBA.
Patagonia petrolera
Las provincias vinculadas a la energía muestran un comportamiento relativamente más sólido.
Los mayores salarios permiten sostener niveles de consumo superiores al promedio nacional, especialmente en rubros relacionados con tecnología, automóviles y servicios.
Zonas mineras
En provincias como Salta, Jujuy, Catamarca y San Juan aparecen dos realidades paralelas.
Los trabajadores vinculados a la minería mantienen capacidad de consumo relativamente elevada, mientras que sectores alejados de la actividad muestran patrones más similares al promedio nacional.
Región agroindustrial
Córdoba, Santa Fe y gran parte del interior bonaerense registran una situación relativamente favorable.
La mejora del agro y de las actividades vinculadas a exportaciones generó una recuperación más rápida en determinadas ciudades medianas del interior.
Norte argentino
El NOA y parte del NEA continúan enfrentando mayores restricciones.
La menor capacidad de compra de los hogares provoca que las familias concentren una proporción cada vez mayor de sus ingresos en alimentos, transporte y servicios básicos.
Qué pasa en los shoppings
Los centros comerciales atraviesan una transformación importante.
La cantidad de visitantes ya no es el único indicador relevante.
Actualmente las empresas observan dos variables:
Foot traffic
La cantidad de personas que ingresan al centro comercial.
Ticket promedio
El gasto efectivo realizado por cada visitante.
En muchos casos se observa una situación particular:
- El flujo de visitantes se recupera.
- Las ventas por persona siguen siendo moderadas.
Esto refleja que los consumidores continúan recorriendo locales y comparando precios antes de concretar compras.
El comercio electrónico gana participación
Mientras algunos segmentos tradicionales enfrentan dificultades, el canal online continúa creciendo.
Las razones son claras:
- Comparación instantánea de precios.
- Cuotas y promociones.
- Menores costos operativos.
- Mayor oferta disponible.
La digitalización del consumo dejó de ser una tendencia y se convirtió en un hábito permanente.
La confianza del consumidor sigue siendo el factor clave
Más allá de la inflación o los salarios, existe una variable que explica gran parte del comportamiento actual: la confianza.
Cuando las familias perciben estabilidad económica:
- Compran bienes durables.
- Se endeudan más.
- Adelantan consumos.
Cuando prevalece la incertidumbre:
- Ahorran.
- Postergan gastos.
- Priorizan liquidez.
Hoy Argentina se encuentra en una zona intermedia donde la desaceleración inflacionaria mejoró algunas expectativas, pero todavía no alcanzó para impulsar una recuperación fuerte del consumo masivo.
La señal que buscan comercios y empresas
El dato más importante para los próximos meses no será únicamente cuánto crezcan las ventas.
La verdadera señal de recuperación aparecerá cuando los hogares vuelvan a incorporar productos que hoy consideran prescindibles.
Eso implicará que las familias dejaron de enfocarse exclusivamente en sobrevivir al mes y recuperaron margen para consumir más allá de lo esencial.
Hasta entonces, el consumo argentino seguirá caracterizado por la búsqueda permanente de promociones, marcas económicas y estrategias de ahorro, incluso en un contexto de inflación más baja.
Fuentes
- INDEC – Encuesta de Supermercados y Centros de Compras: https://www.indec.gob.ar
- Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME): https://www.redcame.org.ar
- Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE): https://www.cace.org.ar
- Banco Central de la República Argentina (BCRA): https://www.bcra.gob.ar
- NielsenIQ Argentina
- Scentia Retail Analytics
- Relevamientos propios de comercios y cadenas de supermercados
Pulso Local
Créditos hipotecarios UVA: cuál es el CFT real que paga el consumidor
Entre IVA sobre los intereses, seguro de vida, seguro de incendio y gastos de escrituración, el costo financiero total de un hipotecario UVA duplica el capital prestado en 20 años. Aun así, está lejos de los niveles de un préstamo personal o una tarjeta de crédito, que sí superan el 100% anual.
Los bancos publicitan la TNA (Tasa Nominal Anual) de sus créditos hipotecarios UVA, pero el costo real que termina pagando el cliente es el CFT (Costo Financiero Total), que además de la tasa de interés incorpora el IVA sobre los intereses (21%), el seguro de vida sobre saldo deudor y el seguro de incendio, ambos obligatorios. Para dimensionarlo con datos verificables, se armó una simulación: un crédito de US$75.000 (75% de una propiedad de US$100.000), a TNA UVA +7,5% —la tasa que ya ofrecen varios bancos a clientes con cuenta sueldo—, a 20 años y sistema de amortización francés. Con el valor UVA del 9 de septiembre de 2026 ($2.111,79, según el BCRA) y el dólar oficial de referencia ($1.530), ese crédito equivale a 54.338 UVA financiadas sobre una propiedad valuada en 72.450 UVA.
La cuota «pura», resultado de aplicar solo la tasa de interés, es de 437,7 UVA en el primer mes (unos $924.400). Pero sobre el componente de interés se aplica el 21% de IVA, y se suman el seguro de vida sobre saldo deudor (0,5% a 0,8% anual según el banco y la edad del tomador, se usó un punto medio de 0,65%) y el seguro de incendio (0,12% anual sobre el valor de la propiedad). El resultado es una cuota real de 545,7 UVA en el primer mes, unos $1.153.000: un 24,7% más que la cuota publicitada. Ese «extra» no es constante: el peso del IVA y del seguro de vida cae con el tiempo a medida que se amortiza capital y baja el saldo deudor, mientras que el seguro de incendio se mantiene estable.
Proyectando el crédito completo a 20 años, el CFT real —es decir, la tasa efectiva que resulta de sumarle a la TNA el IVA, los seguros y su evolución mes a mes— se ubica en torno al 9,2%-9,5% anual en términos reales, medido sobre UVA, contra el 7,5% de TNA que figura en la publicidad. En pesos nominales, considerando la inflación interanual de agosto de 2026 (33,8%, según INDEC) que se traslada al capital vía el ajuste UVA, la cuota crece a un ritmo cercano al 46,5% anual. El total pagado al banco a lo largo de los 20 años —cuota pura, más IVA, más ambos seguros— asciende a 121.844 UVA, contra las 54.338 UVA efectivamente financiadas: 2,24 veces el capital prestado, en términos reales.
Sumando lo que no integra el CFT pero sí el costo total de acceder a la vivienda —el 25% del valor no financiado por el banco más los gastos de escrituración, comisión inmobiliaria, sellos y honorarios de escribano (entre 10% y 13% adicional del valor de la propiedad)—, el costo total de la operación llega a 148.288 UVA. Sobre una propiedad de 72.450 UVA, eso equivale al 205% del valor de la vivienda: en 20 años, el comprador termina desembolsando, entre el pago inicial y las cuotas, el equivalente a más de dos veces el precio de la casa.
Pese a esos números, el hipotecario UVA está lejos de ser el crédito más caro del sistema financiero argentino. En préstamos personales, la TNA ronda entre 53% y 130% según el banco y el perfil del cliente, y el CFT puede ser entre 40% y 100% más alto que esa TNA, lo que ubica el costo efectivo anual holgadamente por encima del 100%; algo similar ocurre con la financiación de saldos de tarjetas de crédito. La diferencia de fondo es estructural: mientras esos créditos cobran una tasa nominal alta para cubrirse de la inflación de una sola vez, el esquema UVA separa ambos componentes —ajusta el capital por inflación real y le suma una tasa fija baja—, lo que en el largo plazo resulta en un costo total menor, aunque igual de exigente mes a mes para el bolsillo del tomador.
Nota metodológica: la simulación usa una TNA de referencia de mercado (UVA +7,5%), un seguro de vida de 0,65% anual sobre saldo deudor (rango de mercado: 0,5%-0,8%) y un seguro de incendio de 0,12% anual sobre el valor de la propiedad, todos con fines ilustrativos. El CFT exacto varía según el banco, la edad del tomador, la provincia (por el impuesto de sellos) y las bonificaciones de cada entidad, y debe solicitarse siempre en la propuesta formal del crédito, tal como exige el régimen de transparencia del BCRA.
Fuentes: https://indicadores.ar/indicadores-economicos/uva (valor UVA, BCRA, 9/9/2026) https://www.cronista.com/economia-politica/la-inflacion-en-caba-fue-de-17-en-agosto-y-acumula-333-en-los-ultimos-12-meses/ (inflación interanual INDEC) https://www.cronista.com/finanzas-mercados/bancos-desatan-la-guerra-por-los-creditos-hipotecarios-y-las-cuentas-sueldo/ https://www.cronista.com/finanzas-mercados/la-otra-cara-de-los-creditos-hipotecarios-que-lanzo-el-gobierno-cuanta-plata-hay-que-tener/ https://hipotecario.microsoftcrmportals.com/article/BH-01285/es-es?id=BH-01285 (metodología CFT, Banco Hipotecario) https://roomix.ai/blog/credito-hipotecario-seguro-vida-credito (rango seguro de vida saldo deudor)
Pulso Local
Batería de medidas para reactivar el crédito y sanear la cartera morosa del sistema
El Banco Nación baja tasas y amplía a cuatro las vías para refinanciar deudas de tarjeta, personales y comerciales
La entidad redujo seis puntos la tasa para deudas irregulares, que pasó del 35% al 29%, en el marco de una batería de medidas para reactivar el crédito y sanear la cartera morosa del sistema
El Banco de la Nación Argentina (BNA) profundizó, a partir de este lunes, su estrategia de descompresión del endeudamiento minorista y pyme. La entidad redujo seis puntos porcentuales la tasa de refinanciamiento de deudas irregulares, que pasó del 35% al 29% nominal anual, en el marco de una serie de iniciativas orientadas a reactivar el crédito, sostener el consumo y sanear la cartera de clientes en mora.
La medida se suma a otras líneas que el banco público viene desplegando en las últimas semanas, entre ellas los créditos UVA para la compra de autos 0 km y usados, en un contexto en el que la entidad busca posicionarse como motor de la reactivación crediticia.
El impacto en la cuota: un ejemplo concreto
La baja de tasa tiene un correlato directo en el bolsillo de los deudores. Según el ejemplo difundido por el propio banco, una deuda de $10 millones a 60 meses de plazo ve reducida su cuota mensual de $354.900 a $317.400. Eso implica una diferencia de $37.500 menos por mes, equivalente a una baja del 10,6%, y un ahorro nominal de $2,25 millones a lo largo de todo el plazo del préstamo.
Se trata de un dato relevante en un escenario en el que la tasa de refinanciamiento queda, según remarcó la entidad, levemente por debajo de la inflación esperada, lo que en términos reales representa un alivio adicional para quienes arrastran deuda en mora.
Una cartera en movimiento: los números del año
El BNA precisó que, en lo que va de 2026, refinanció 109.507 operaciones correspondientes a 95.626 usuarios de la entidad, por un monto total de $503.300 millones. La magnitud de esas cifras da cuenta de la escala del problema de morosidad que el banco busca administrar, y también del peso que estas líneas de refinanciación tienen dentro de su estrategia comercial y de gestión de riesgo.
Los cuatro caminos para refinanciar
De cara a la aplicación concreta de la medida, el banco distinguió cuatro situaciones posibles según el tipo de deuda y la entidad de origen:
1. Deudas dentro del BNA
Los clientes que concentran su endeudamiento en el propio banco pueden consolidarlo en una tasa fija, en pesos o en UVA. En el caso de la opción en UVA, la tasa nominal anual es del 10% para quienes cobran sus haberes en el BNA, y del 15% para el resto de los clientes, en ambos casos con el ajuste por inflación correspondiente a la unidad de cuenta.
2. Deudas repartidas entre el BNA y otros bancos
Para quienes tienen pasivos distribuidos entre distintas entidades, existe una línea que permite reunificarlos en una única financiación en UVA. Quienes perciben su sueldo en el BNA acceden a una tasa nominal anual del 12%, también con ajuste por inflación.
3. Tarjeta de crédito con atraso reciente
Para atrasos de entre uno y 85 días, el banco habilita la refinanciación en pesos de hasta $30 millones, con plazos de 24 a 60 meses. Es en este segmento donde impacta directamente la baja anunciada: la tasa nominal anual pasó del 35% al 29% desde este lunes.
4. Mora ya consolidada
Para los casos de mora instalada, el BNA ofrece la posibilidad de cancelar o reprogramar deudas personales y comerciales con plazos de hasta 120 meses, con tasas preferenciales y beneficios adicionales para quienes cumplen con el nuevo esquema de pagos.
El contexto: crédito, consumo y saneamiento de cartera
La decisión del BNA se enmarca en un esfuerzo más amplio del sistema financiero por reactivar el crédito en un escenario de tasas reales que empiezan a ceder terreno frente a la inflación. Para los bancos, sanear la cartera de deudores irregulares no solo tiene un correlato en la reducción de la morosidad contable, sino que también libera capacidad de originación de nuevo crédito.
Para el universo de deudores —particulares con tarjeta de crédito, préstamos personales, y pymes con líneas comerciales—, la ventana que abre el BNA representa una oportunidad concreta de reordenar pasivos en un momento en que la brecha entre tasa de refinanciación e inflación se volvió, según la propia entidad, favorable al deudor.
Queda por verse si otros bancos, públicos y privados, siguen el mismo camino de reducción de tasas para sus líneas de refinanciación, en una carrera que podría profundizar la tendencia a la baja del costo del crédito para quienes buscan regularizar su situación financiera.
Pulso Local
BCRA impulsa un mercado para descontar cupones de tarjeta
El Banco Central trabaja junto a la Comisión Nacional de Valores en un nuevo mercado digital para negociar cupones de tarjeta de crédito, con el objetivo de que los comercios puedan adelantar cobros a tasas más competitivas y reducir el costo financiero de las ventas en cuotas.
Actualmente, cuando un cliente paga con tarjeta de crédito, el comercio recibe una promesa de pago respaldada por la entidad emisora, pero el dinero puede demorar entre ocho y 18 días hábiles en acreditarse. Para adelantar esos fondos, los comercios dependen hoy de un puñado de actores —Payway, Fiserv y Mercado Pago concentran buena parte de ese mercado de adquirencia— que además de procesar las ventas son quienes ofrecen el adelanto de los cupones, sin demasiada competencia de precio.
La iniciativa oficial busca transformar cada cobro pendiente en un instrumento digital, con un valor y una fecha de vencimiento determinados, que pueda ofrecerse abiertamente a otros bancos y compañías financieras interesadas en comprarlo, en una lógica similar a la del descuento de cheques o facturas de crédito. El atractivo para los potenciales compradores es que el riesgo de esos créditos es bajo: el obligado a pagar no es el cliente que hizo la compra, sino el banco emisor de la tarjeta, que absorbe la pérdida en caso de mora del titular.
El proyecto forma parte de una reforma más amplia del mercado de capitales que deberá discutirse en el Congreso. Según datos del Banco Central, durante julio se registraron 176,2 millones de pagos con tarjeta de crédito por un monto total de $10,6 billones, de los cuales 20,9 millones correspondieron a operaciones en cuotas. Para el equipo económico, ese volumen ilustra la escala del mercado que podría empezar a competir por tasas más bajas.
El impacto esperado es mayor entre pymes y comercios chicos, donde el manejo del flujo de caja es crítico. Consultores del sector estiman que una baja de dos o tres puntos en la tasa de descuento no es un ahorro marginal, sino la diferencia entre poder reponer mercadería de forma completa o parcial tras cada ciclo de ventas en cuotas.
Fuentes:
- https://www.clarin.com/economia/gobierno-busca-crear-mercado-negociar-cupones-tarjeta-credito-abaratar-ventas-cuotas_0_gx3KfZxMr8.html
- https://www.iproup.com/finanzas/71131-comercios-cobraran-mas-ventas-tarjeta-como-aprovechar-cambio-bcra-septiembre-2026
- https://www.labrujula24.com/notas/2026/09/06/el-gobierno-prepara-un-cambio-para-abaratar-el-costo-de-cobrar-con-tarjeta-de-credito-n519328/
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