Google apuesta a que los agentes de IA compren por vos

Qué es el UCP y por qué importa

El Universal Commerce Protocol, el estándar abierto que Google lanzó en enero de 2026, busca que asistentes como Gemini busquen, comparen y paguen productos en tiendas de terceros sin salir de la conversación. Por ahora funciona en Estados Unidos, y todavía no hay fecha para América Latina.

Qué es

El Universal Commerce Protocol (UCP) es un estándar abierto de Google que permite a los agentes de IA descubrir productos, negociar el checkout y completar transacciones con cualquier comercio. Funciona como un idioma común entre las plataformas de IA, los comercios y los medios de pago. Así, en lugar de armar una conexión distinta para cada agente, todos pueden interactuar con el comercio de la misma manera. metarouterblog

Google lo desarrolló junto con Shopify, Etsy, Wayfair, Target y Walmart. Además, fue respaldado por más de 20 empresas del ecosistema. Es compatible con otros protocolos del sector como A2A, AP2 y MCP, el estándar de conexión para agentes de IA. ecoblog

Cómo funciona

El UCP define «capacidades» como el checkout, la orden de compra y la vinculación de identidad. En este último caso, Google actúa como cliente OAuth y accede a ofertas personalizadas o listas de deseos en nombre del usuario. Los proveedores de credenciales tokenizan los datos de pago e identidad, y los procesadores de pago se ocupan de la transacción. cefboudinfoq

La primera aplicación es un botón de compra en los productos elegibles de AI Mode en el buscador y en Gemini. Los clientes pagan con Google Pay, usando los medios de pago y datos de envío que ya tienen guardados en Google Wallet. Para participar hay que tener una cuenta activa de Merchant Center y productos habilitados para checkout. About the Universal Commerce Protocol (UCP) and UCP-powered checkout feature on Google – Google Merchant Center Help +2

Las novedades de Google I/O 2026

En la conferencia de mayo, Google presentó el Universal Cart, un carrito inteligente que funciona entre distintos comercios y servicios como Search y Gemini. El primer grupo de comercios incluye a Nike, Sephora, Target, Ulta Beauty, Walmart y Wayfair, además de marcas de Shopify como Fenty y Steve Madden. El lanzamiento en EE.UU. es a través de Search y la app de Gemini, y YouTube y Gmail vienen después. How we’re helping retailers thrive with new Universal Commerce Protocol features and AI tools on Google +2

También hubo anuncios de expansión:

• El checkout con UCP llega a Canadá y Australia, y más adelante al Reino Unido. searchenginejournal
• El protocolo se extiende a la reserva de hoteles y al delivery de comida local, y también a YouTube. emarketer
• Google sigue adelante con AP2, el protocolo para que los agentes hagan pagos verificables en nombre del usuario.

Qué pasa con Argentina y la región

Google dijo desde el lanzamiento que quiere llevar el UCP a mercados como India, Indonesia y América Latina. Pero no informó fechas concretas para América Latina, aunque la arquitectura está pensada para un despliegue global. Un análisis reciente de commercetools menciona a Europa y América Latina entre las próximas regiones, sin cronograma. No encontré ningún anuncio específico para Argentina. infoqucphub

Las dudas: dependencia y control

Cada vez más compras pasarían por entornos de Google y no por los sitios de las marcas. Digiday advierte que los comercios podrían volverse dependientes de Google, como les pasó a los medios con el buscador. Google responde que las marcas siguen siendo el comercio registrado (merchant of record). Además, no es el único jugador: el otro protocolo dominante es el ACP, de OpenAI y Stripe, así que los comercios deberán decidir si soportan uno, otro o ambos. WTF is Google’s Universal Commerce Protocol? +2

Claves para el lector:

• El UCP es un estándar abierto, lanzado en enero de 2026 con Shopify, Walmart, Target, Etsy y Wayfair.
• Permite comprar dentro de Gemini y AI Mode con Google Pay.
• El Universal Cart, anunciado en mayo, unifica el carrito entre servicios de Google.
• Hoy opera en EE.UU., con Canadá, Australia y Reino Unido en camino. América Latina está en los planes, sin fecha.