Pulso Local
El consumo masivo sigue deprimido
El consumo masivo sigue deprimido: qué productos dejaron de comprar los argentinos y cómo cambiaron los hábitos de consumo en 2026
El consumo todavía no logra despegar pese a la desaceleración de la inflación
La inflación ya no avanza al ritmo de los años anteriores, pero el consumo masivo sigue mostrando señales de debilidad. Los hogares continúan priorizando gastos esenciales y mantienen una actitud prudente frente a las compras de bienes no indispensables.
Los últimos indicadores de supermercados, autoservicios y comercios pyme muestran que el consumo todavía se encuentra por debajo de los niveles históricos, especialmente en productos asociados al gasto discrecional. Aunque algunos sectores comenzaron a mostrar una recuperación parcial durante 2026, el panorama sigue siendo heterogéneo según región, nivel de ingreso y tipo de comercio.
La principal explicación es que la desaceleración inflacionaria todavía no fue acompañada por una recomposición significativa del poder adquisitivo en amplios segmentos de la población.
El nuevo indicador: Pulso Local de Consumo
Para medir el comportamiento real de los consumidores resulta útil combinar distintas fuentes de actividad comercial.
El «Pulso Local de Consumo» integra:
- Ventas minoristas pyme.
- Facturación en supermercados.
- Actividad en centros comerciales.
- Comercio electrónico.
- Consumo con tarjetas.
- Movimientos en rubros de bienes durables.
La lectura actual muestra un escenario de estabilización después de una fuerte caída, pero aún sin una recuperación sólida y generalizada.
Mientras algunos rubros comenzaron a mostrar mejoras, otros continúan operando por debajo de los niveles previos a la crisis de consumo.
Los productos que la gente dejó de comprar
Uno de los cambios más visibles se observa en la composición del carrito de compras.
Los consumidores no dejaron de comprar alimentos básicos, pero sí redujeron o postergaron productos considerados prescindibles.
Los rubros más afectados
- Bebidas premium.
- Golosinas y snacks.
- Cosmética de alto valor.
- Productos gourmet.
- Electrónica de consumo.
- Indumentaria de marcas premium.
- Artículos para el hogar no esenciales.
En numerosos casos la caída no responde a una falta total de demanda sino a una estrategia deliberada de ahorro familiar.
El fenómeno que crece: bajar de categoría
Uno de los principales cambios de hábitos es el llamado «trade down», una tendencia observada en numerosos países cuando el ingreso pierde poder de compra.
Consiste en reemplazar productos más caros por alternativas más económicas.
Por ejemplo:
- De primeras marcas a marcas propias.
- De productos premium a líneas económicas.
- De supermercados tradicionales a mayoristas.
- De compras semanales a compras oportunistas según promociones.
Este comportamiento se convirtió en una característica estructural del consumo argentino durante los últimos años.
Del premium al económico: cómo cambió el carrito
Los relevamientos comerciales muestran que muchos consumidores continúan comprando prácticamente los mismos productos, pero modificaron la marca elegida.
Las categorías donde más se observa este fenómeno son:
Alimentos
- Aceites.
- Lácteos.
- Conservas.
- Harinas.
- Galletitas.
Limpieza
- Detergentes.
- Lavandina.
- Suavizantes.
- Productos para pisos.
Higiene personal
- Shampoo.
- Jabones.
- Desodorantes.
- Cremas dentales.
La prioridad dejó de ser la marca para pasar a ser el precio final.
El crecimiento silencioso de las marcas propias
Las cadenas de supermercados encontraron una oportunidad en este nuevo contexto.
Las marcas propias crecieron en participación debido a:
- Menores precios.
- Calidad percibida aceptable.
- Mayor disponibilidad.
- Promociones permanentes.
En algunas categorías ya compiten directamente con marcas históricas del mercado.
El interior del país muestra comportamientos muy distintos
El consumo argentino ya no puede analizarse únicamente desde el AMBA.
Patagonia petrolera
Las provincias vinculadas a la energía muestran un comportamiento relativamente más sólido.
Los mayores salarios permiten sostener niveles de consumo superiores al promedio nacional, especialmente en rubros relacionados con tecnología, automóviles y servicios.
Zonas mineras
En provincias como Salta, Jujuy, Catamarca y San Juan aparecen dos realidades paralelas.
Los trabajadores vinculados a la minería mantienen capacidad de consumo relativamente elevada, mientras que sectores alejados de la actividad muestran patrones más similares al promedio nacional.
Región agroindustrial
Córdoba, Santa Fe y gran parte del interior bonaerense registran una situación relativamente favorable.
La mejora del agro y de las actividades vinculadas a exportaciones generó una recuperación más rápida en determinadas ciudades medianas del interior.
Norte argentino
El NOA y parte del NEA continúan enfrentando mayores restricciones.
La menor capacidad de compra de los hogares provoca que las familias concentren una proporción cada vez mayor de sus ingresos en alimentos, transporte y servicios básicos.
Qué pasa en los shoppings
Los centros comerciales atraviesan una transformación importante.
La cantidad de visitantes ya no es el único indicador relevante.
Actualmente las empresas observan dos variables:
Foot traffic
La cantidad de personas que ingresan al centro comercial.
Ticket promedio
El gasto efectivo realizado por cada visitante.
En muchos casos se observa una situación particular:
- El flujo de visitantes se recupera.
- Las ventas por persona siguen siendo moderadas.
Esto refleja que los consumidores continúan recorriendo locales y comparando precios antes de concretar compras.
El comercio electrónico gana participación
Mientras algunos segmentos tradicionales enfrentan dificultades, el canal online continúa creciendo.
Las razones son claras:
- Comparación instantánea de precios.
- Cuotas y promociones.
- Menores costos operativos.
- Mayor oferta disponible.
La digitalización del consumo dejó de ser una tendencia y se convirtió en un hábito permanente.
La confianza del consumidor sigue siendo el factor clave
Más allá de la inflación o los salarios, existe una variable que explica gran parte del comportamiento actual: la confianza.
Cuando las familias perciben estabilidad económica:
- Compran bienes durables.
- Se endeudan más.
- Adelantan consumos.
Cuando prevalece la incertidumbre:
- Ahorran.
- Postergan gastos.
- Priorizan liquidez.
Hoy Argentina se encuentra en una zona intermedia donde la desaceleración inflacionaria mejoró algunas expectativas, pero todavía no alcanzó para impulsar una recuperación fuerte del consumo masivo.
La señal que buscan comercios y empresas
El dato más importante para los próximos meses no será únicamente cuánto crezcan las ventas.
La verdadera señal de recuperación aparecerá cuando los hogares vuelvan a incorporar productos que hoy consideran prescindibles.
Eso implicará que las familias dejaron de enfocarse exclusivamente en sobrevivir al mes y recuperaron margen para consumir más allá de lo esencial.
Hasta entonces, el consumo argentino seguirá caracterizado por la búsqueda permanente de promociones, marcas económicas y estrategias de ahorro, incluso en un contexto de inflación más baja.
Fuentes
- INDEC – Encuesta de Supermercados y Centros de Compras: https://www.indec.gob.ar
- Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME): https://www.redcame.org.ar
- Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE): https://www.cace.org.ar
- Banco Central de la República Argentina (BCRA): https://www.bcra.gob.ar
- NielsenIQ Argentina
- Scentia Retail Analytics
- Relevamientos propios de comercios y cadenas de supermercados
Pulso Local
Morosidad récord: casi 900.000 personas en manos de agencias de cobranza
Morosidad récord: casi 900.000 personas ya tienen sus deudas en manos de agencias de cobranza
La crisis de la morosidad en Argentina sigue profundizándose. Según un informe del Instituto Argentina Grande (IAG), elaborado en base a datos del Banco Central de la República Argentina (BCRA), en julio 882.173 deudores tenían compromisos financieros que habían sido transferidos a casas de cobranza, un fenómeno que viene creciendo con fuerza desde mediados de 2025 en línea con el deterioro de la capacidad de pago de los hogares.
Cómo funciona el negocio de la cobranza
Las llamadas «casas de cobranza» son empresas especializadas que compran a bancos y otras entidades financieras carteras de crédito con dificultades de cobro. La lógica del negocio es simple: las entidades originales se desprenden de deudas conflictivas vendiéndolas por una fracción de su valor nominal, mientras que las compradoras apuestan a recuperar al menos parte de ese capital exigiéndoselo directamente a los deudores. iProfesionaliProfesional
El mercado está bastante concentrado: once entidades acreedoras —entre estudios de cobranza, fondos de inversión y fideicomisos— manejan este tipo de cartera, y representan el 9,6% de las líneas de crédito morosas pero apenas el 3,6% del monto total en mora. Pese a ese peso relativamente menor en términos de dinero, alcanzan al 15% del total de deudores morosos, muchos de los cuales además arrastran compromisos con otras entidades. InfobaeInfobae
El IAG advierte además sobre las prácticas que suelen emplear estas firmas para forzar el cobro: apelan a la presión y al hostigamiento —penado por ley— para forzar el cobro y rentabilizar la operación, lo que en la práctica se traduce en llamados a familiares o parejas del deudor, embargos de sueldo y otro tipo de presiones. Infobae
Una tendencia que no para de crecer
El deterioro no es un dato aislado. Según el relevamiento, la morosidad general aumentó un 60% interanual en distintos segmentos de deuda. Y al mirar los plazos de atraso, el panorama es más preocupante todavía: la cantidad de deudores con atrasos de entre seis meses y un año se incrementó en 536.899 personas, mientras que quienes acumulan atrasos de más de un año crecieron en 1.298.950 individuos. NoticiasNet
Los jóvenes, los más golpeados
Uno de los datos más llamativos del informe tiene que ver con la edad de los deudores. En julio, el 38,1% de los deudores de entre 15 y 29 años tenía al menos una deuda en mora, frente al 31,73% entre quienes tienen entre 30 y 44 años y al 23,05% en el grupo de 45 a 59 años. Es decir, cuanto más joven el segmento etario, mayor la proporción de gente que no llega a cumplir con sus obligaciones financieras.
A nivel geográfico, también hay heterogeneidad: las regiones del norte del país, como Cuyo, La Rioja y San Luis, mostraron los niveles más altos de morosidad, aunque el fenómeno de incumplimiento creció de manera generalizada en casi todos los segmentos de edad y regiones.
El contexto
El informe llega en un momento en que crece la discusión sobre el estado del crédito en Argentina. De hecho, una de las notas relevadas señala que, pese a este deterioro, el FMI sostiene que la morosidad no representa por ahora un riesgo para la estabilidad financiera del sistema en su conjunto —una lectura que contrasta con el impacto muy concreto que este fenómeno tiene sobre cientos de miles de hogares. NoticiasNet
Pulso Local
ARBA amplía su sistema digital y acelera la devolución de saldos a favor de embarcaciones
La Agencia de Recaudación de la provincia de Buenos Aires incorporó el Impuesto a las Embarcaciones Deportivas o de Recreación al procedimiento web de demandas de repetición. La medida, oficializada mediante resolución publicada en el Boletín Oficial, permite a los contribuyentes tramitar de forma totalmente online la recuperación de créditos fiscales vinculados a este tributo. Forma parte de un proceso gradual de digitalización que ya abarca Ingresos Brutos, Inmobiliario y Automotor.
La Agencia de Recaudación de la provincia de Buenos Aires (ARBA) amplió su sistema digital de demandas de repetición e incorporó las correspondientes al Impuesto a las Embarcaciones Deportivas o de Recreación. La norma, publicada en el Boletín Oficial, extiende a este gravamen el procedimiento web que el organismo ya aplica a otros tributos, con el objetivo de reducir tiempos y agilizar la recuperación de saldos a favor.
A partir de esta incorporación, quienes registren créditos fiscales por pagos en exceso, indebidos o sobre un objeto equivocado vinculados a embarcaciones podrán iniciar y tramitar la demanda de manera digital. La resolución establece que deberá presentarse una demanda por cada embarcación involucrada. El director ejecutivo de ARBA, Cristian Girard, subrayó que desde el inicio de la gestión de Axel Kicillof se trabaja para reducir los costos asociados al pago de impuestos, simplificar trámites e intensificar la devolución de saldos a favor para que el dinero vuelva más rápido a quienes corresponde.
La digitalización de las demandas de repetición comenzó con el Impuesto sobre los Ingresos Brutos y luego se extendió a los impuestos Inmobiliario y Automotor. Con esta resolución se suma el segmento de Embarcaciones Deportivas o de Recreación. Girard explicó que el organismo avanza por etapas para que cada vez más trámites se resuelvan de manera totalmente digital, no solo reemplazando el papel por una pantalla, sino simplificando procedimientos, eliminando pasos innecesarios y acortando los tiempos de respuesta.
El nuevo esquema comprende tanto los saldos originados en pagos de obligaciones propias como aquellos generados por pagos realizados sobre un objeto equivocado. Según la propia resolución, los desarrollos tecnológicos alcanzados por ARBA permiten extender estos procedimientos y mejorar la efectividad y celeridad de los trámites. Girard remarcó que cuando un contribuyente tiene un saldo a favor, el objetivo es que pueda recuperarlo con la menor cantidad de pasos y en el menor tiempo posible, una lógica que atraviesa todo el proceso de modernización del organismo.
ARBA proyecta continuar en los próximos meses con la incorporación de las demandas vinculadas al Impuesto de Sellos y al Impuesto a la Transmisión Gratuita de Bienes, y posteriormente sumar las correspondientes a agentes de recaudación. El titular del organismo concluyó que, al completar esas etapas, todas las demandas de repetición que administra ARBA podrán tramitarse digitalmente, lo que implica menos burocracia, respuestas más ágiles y una administración tributaria que pone la tecnología al servicio de los contribuyentes.
Fuentes:
Pulso Local
Actividad económica se derrumbó 2,9% en julio
La actividad económica se derrumbó 2,9% en julio, la peor caída mensual desde la pandemia
La economía argentina sufrió en julio su mayor retroceso mensual desde la crisis del Covid-19. Según informó este jueves el INDEC a través del Estimador Mensual de Actividad Económica (EMAE), el nivel de actividad cayó 2,9% frente a junio, en la serie desestacionalizada. No se registraba una caída de esa magnitud desde marzo y abril de 2020; excluyendo esos dos meses atípicos por la primera cuarentena, hay que remontarse a septiembre de 2019 para encontrar un retroceso comparable.
El dato confirmó lo que ya anticipaban los indicadores sectoriales: el propio INDEC había reportado previamente un desplome mensual del 5% en la industria manufacturera y del 4,6% en la construcción. Desde la Gerencia de Estudios Económicos del Banco Provincia calificaron a julio como el cuarto peor mes de toda la serie 2004-2026 (sin contar la pandemia), «solo comparable a devaluaciones y la crisis internacional de 2008».
En la comparación interanual, la actividad se redujo 1,4%, arrastrada principalmente por la industria (-4,6%), el comercio (-5,1%) y la intermediación financiera (-3%). En el otro extremo, la pesca (+424,5%, un rubro de alta volatilidad) e hidrocarburos-minería (+8,4%) amortiguaron la caída. Con los primeros siete meses del año, el EMAE acumula igualmente un crecimiento de 1,7% interanual, según destacó el ministro de Economía, Luis Caputo.
Consultado por Ámbito, el economista de Equilibra, Gonzalo Carrera, señaló que el dato «fue peor a lo esperado» y atribuyó el deterioro a un factor más estructural: el combo de dólar barato, salarios reales estancados y un crédito que no logra reactivarse, sumado a un agro que dejó de crecer. Caputo, en cambio, apuntó a factores transitorios como la menor disponibilidad de gas para la industria, las lluvias y nevadas que afectaron a la construcción y la minería, y las menores horas trabajadas por el Mundial.
Con el segundo trimestre ya cerrado con una baja de 0,6% trimestral desestacionalizada, la consultora LCG advirtió que la economía necesitará crecer al 3% mensual en agosto y septiembre para evitar la recesión técnica (dos trimestres consecutivos de caída). Para Justina Gedikian, analista de Cohen Aliados Financieros, el cuadro refleja «una actividad sin motor propio más allá de los sectores primarios», con los rubros más intensivos en empleo cada vez más rezagados, justo cuando se acerca el calendario electoral de 2027.
Fuentes:
- INDEC — Instituto Nacional de Estadística y Censos: Estimador Mensual de Actividad Económica (EMAE), julio 2026 — www.indec.gob.ar
- Ámbito Financiero: La actividad económica se desplomó casi 3% mensual en julio, el peor registro desde la pandemia
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